Маркетолог

Методика создания эффективного ежемесячного контента для блога о маркетинге

Статьи

Регулярный и качественный контент для маркетингового блога — это не просто тексты ради текстов. Это работающий инструмент для привлечения лидов, удержания аудитории и повышения позиций в поисковой выдаче. Чтобы ваши усилия не пропадали зря, важно подойти к созданию контента системно. В этой статье я разложу по полочкам методику планирования и создания ежемесячного контента, которая работает и для небольших команд, и для индивидуальных специалистов.

Но перед тем как начать сникать в суть, подпишись на канал "Сибирский Василёк"о маркетинге, Я. Директ и продвижении - тут уютное комьюнити для маркетологов, специалистов по Я. Директ, Авито, Тильде, Google ads TG ads и др.

1. Анализ и аудит текущего контента
Любая работа начинается с оценки того, что уже есть:

Проверьте посещаемость старых статей через Яндекс.Метрику и Google Analytics.
Посмотрите, какие ключевые слова уже приносят трафик.
Определите темы с низкими показателями (просмотры, время на странице, конверсия).
Выпишите лучшие и худшие статьи за последние 6–12 месяцев.

Это даст вам отправную точку: что стоит развивать, а что оптимизировать или удалить.

У меня на сайте не много статей, но с учетом последних новостей с Роскомнадозором, большую популярность набрали страницы с политикой и аффирмации (что неожиданно)

2. Формирование контентных направлений (рубрикатора)
Чтобы контент не превращался в хаотичный поток, важно задать стратегические направления:

Образовательный контент (гайды, инструкции, чек-листы).
Практические кейсы (анализ собственных проектов или рынка).
Новости и тренды маркетинга.
Личный опыт и авторская аналитика.
Разбор инструментов (платформ, сервисов).

Эти рубрики станут основой для равномерного наполнения блога и удержания разных сегментов аудитории.

У меня на сайте небольшой рубрикатор в блоге, но он поможет быстро сориентироваться пользователю.

3. Исследование ключевых запросов (семантическое ядро)
Не полагайтесь на вдохновение. Хороший контент опирается на реальный спрос:

Соберите базовые ключевые слова через Яндекс.Вордстат, Serpstat, SEMrush.
Добавьте вопросительные запросы из сервисов AnswerThePublic, AlsoAsked.
Проверьте конкурентов: о чём они пишут, какие темы закрывают.

Итогом будет список тем, которые ищут пользователи, но которые ещё не раскрыты в вашем блоге.

Самые очевидные запросы можно собрать с вордстата, как на скрине ниже собирала я. Но самые горячие запросы приходят от коллег в блоге или через рекламу своего сайта (кому-то покажется не очень, не кидайте в меня булками, но идея этой статьи навеяна именно запросом через рекламу Я. Директа)

4. Планирование контент-календаря на месяц
Структурируйте работу по неделям:

1‐2 аналитические или обучающие статьи.
1‐2 практических кейса.
1 короткий новостной пост.
1 личный пост с выводами/наблюдениями.

Итого: минимум 4‒6 публикаций в месяц. Если команда большая — масштабируйте.
Запланируйте релевантные даты (праздники, ивенты, релизы новых инструментов), чтобы выйти с контентом в нужный момент.

Если вы работаете в одиночку, как новичок, используйте промпты для GPT, который помогает писать базу, которую можно разбавить жизнью.

5. Подготовка технических заданий (ТЗ) для текстов
Хороший контент — это не просто "написать про маркетинг". В ТЗ должны быть:

Целевые ключевые фразы (основная + 3–5 дополнительных).
Структура статьи (заголовки, списки, блоки).
Цели текста: что должен сделать читатель (подписаться, сохранить, перейти).
Референсы (статьи конкурентов, примеры).
Формат подачи (серьёзный, разговорный, экспертный).

6. Написание и редактирование контента
Пишите понятно и структурированно:

Вступление с обозначением пользы.
Логичная структура H2-H3.
Примеры, схемы, чек-листы.
Выводы и рекомендации.

После написания обязательно:

Проверить уникальность (Text.ru, Advego).
Отредактировать стиль и орфографию.
Прогнать через SEO-анализатор (например, Istio).

7. Вёрстка и публикация с SEO-оптимизацией
В статье должны быть:

ЧПУ (человеко-понятный URL).
Мета-теги: Title, Description, Open Graph.
Альт-теги для изображений.
Внутренние и внешние ссылки.
Читаемые абзацы (до 4 строк).
Не забывайте добавлять опросы, таблицы, кнопки действия (CTA).

8. Продвижение опубликованного контента
Публикация — это только начало. Распространяйте статью:

В соцсетях (Telegram, LinkedIn, VK).
В профильных группах и чатах.
Через email-рассылку.
В анонсах в партнерских блогах.
С помощью платного продвижения в Яндекс.Дзен, VK Реклама, Telegram Ads.

9. Ежемесячная аналитика и корректировка стратегии
В конце месяца оценивайте:

Количество просмотров и глубину чтения.
Количество подписчиков после выхода статей.
CTR заголовков и блоков CTA.
Время на странице.
Какие темы зашли лучше всего.
Корректируйте план на следующий месяц на основе этих данных.

Блог — это не просто площадка для выражения своей профессиональной позиции, это мощный инструмент для развития бренда и объема продаж. Делитесь ценными, актуальными и интересными материалами, чтобы укрепить связь с клиентами/коллегами и развивать успешные взаимоотношения.

Ежемесячный план контента — это не про "выпустить бы что-нибудь". Это про системный подход к продвижению блога как маркетингового инструмента. Работайте по этой методике хотя бы 3–4 месяца, и вы увидите рост трафика, вовлечённости и лояльности вашей аудитории.
Пишите не просто статьи, а рабочие инструменты для роста вашего бизнеса.

Подпишись в ТГ!